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蘇寧大數據:智能產品銷量激增二成成春節消費新寵

2020-01-20 14:48:38 來源:中新網新疆
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  中新網新疆新聞1月20日電  鼠年春節將至,伴隨著春運,人們也開始了緊張的年貨置辦,為此簡直使出了渾身解數三十六計,最近,蘇寧易購最新發布了“春節消費趨勢報告”,從2020年1月1日-2020年1月18日這個周期內人們的消費行為中我們發現,傳統與新潮在“年味兒”里完美的融合了。

  穿新衣不再是國人過年最大期盼,吃肉是

  2020年的來臨代表著80后終于跨入了40歲大軍,曾經的孩子如今已經頂天立地,大多數在外打拼的人們做不到“?;丶铱纯础?,所以春節才顯得這么彌足珍貴。

  隨著時代發展,“穿新衣”已經不再是國人過年最大的盼望,但是吃肉是??!尤其是今年春節臨近,網友們紛紛嚎叫,過年終于可以快樂吃肉了!

  近年來,最受寵的春節禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產品。蘇寧消費報告顯示,春節保健品銷量同比增長128%,一二線城市銷量同比增125%,購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主,希望家人身體健康大概是每個人最樸實的新年愿望。

  要說2019年末人們討論最多的關鍵詞有哪些,5G一定是其中一個。除了保健品,5G產品成了人們的春節消費新寵,報告顯示,5G產品銷量最好的三個城市分別為北京、南京、上海,消費者年齡主要集中在25-36歲之間,占比總體的57%。有趣的是,24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人,占比均在10%左右??磥砟贻p人回家過年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。

  “大伯三叔過年好,紅包拿來不會老~”,拋磚引玉才是重點,數據顯示,春節裝壓歲錢的利是封環比增長了167%,準備了這么多禮物做“磚”,不知道大家能收到多少紅包做“玉”呢?

  上海男人最精致,“敗家”不輸女士

  “顏即正義”,在當代年輕人的認知里,春節回村的路就等于鋪著紅毯的秀場!數據顯示,春節電子美容儀銷售同比增長了81%,這都是為“美貌”買的單。

  2020年,不少90后步入了大齡單身青年隊列,雖然他們厭煩被催婚,過年期間的相親日程卻還是被長輩們安排的明明白白。

  “我可以不穿新衣服,但是我的嘴唇不能沒有新口紅?!?019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側面反映了女孩子們對于口紅的狂熱程度。消費趨勢報告顯示,春節口紅銷量同比增長180%,秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最愛的色號,隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒錯,新年該有桃花運了!

  同時我們可以看到,春節化妝品銷量同比增長124%,購買主力當然是“村花”們,但讓人意外的是男性購買者竟然同比增長了26%,誰說男孩子不愛美?男生精致起來連女孩子都怕。其中上海男人占比最多,不得不感慨一聲“城會玩”。

  如果說臉上的美麗是高調的,那么首飾則是低調的奢華。新時代來臨,人們對黃金的渴求卻只增不減。數據顯示,黃金珠寶銷量同比增長了190%,男性女性購買比例為2.37:1。誰說女人敗家?在購物這件事兒上,男士們可還真不認輸。

  旅行枕銷量猛增477%,春運“剁手黨”也盛行

  冬日里的回家路總是伴隨著寒意,但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步,為了打開家門的那一刻容光煥發,漫漫回鄉路成了大批返鄉者們的又一個消費市場。

  蘇寧消費趨勢報告顯示,春節羽絨服銷量同比增長94%,TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州;抓絨衣銷量同比增長162%,TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭;加絨鞋靴銷量同比增長80%,TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。

  另外我們也發現,在艱難奔波的返鄉路上,人們越來越注重舒適度,報告顯示,按摩儀銷量同比增長177%,汽車加熱坐墊銷量同比增長149%,而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%,其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉者們購買力最強。

  水餃or湯圓?南北battle從不缺席

  從前過年人們都要早起去市場采買最新鮮的食材,在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”,現如今,在這個網購盛行的快捷時代,“無中生有”不再是夢,不用出門就可以吃的更全更健康。

  報告顯示,除了小件的生鮮水果,重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家,蘇寧拼購上的大米銷量同比增長169%,面粉銷量同比增長199%。網購仿佛可以解決所有的食品需求

  另外還有一個有趣的現象,春節蘇寧速凍水餃銷量同比增長了64%,北京、太原、沈陽、鄭州、石家莊的買家最多;湯圓銷量同比增長了138%,上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多??磥怼氨睈埏溩幽蠍蹨珗A”果然沒有說錯。

  以往的人們期盼過年,很大一個原因是平日里無法得到的東西在過年的時候可以得到,年終獎發下來可以給家里換新家具、給孩子買新衣服發壓歲錢,而隨著人們經濟水平的提高,“年”不再具有“特殊性”,有了閑錢的人們開始關注理財,據報告顯示,蘇寧金融理財銷量同比增長85%,保險商城銷量同比增長142%,單均保費環比增長112%,看到這組數據我“酸”了,看來大家的年終獎很可觀呀!

  6億下沉市場,麻將機銷量同比暴漲207%

  當一二線城市精英們作為消費主力的時代漸漸遠去,一直被忽視的三、四線縣鎮,搖身變成最大的增量流量來源,爆發出了驚人的潛力,下沉市場的消費升級在這個春節表現得更直觀、更簡單粗暴。

  以智能產品為例,蘇寧春節消費趨勢報告顯示,華為智慧屏環比增長264%,一二線城市銷量環比增259%,而三四線及以下城市銷量環比增長了289%;智能門鎖環比增長105%, 一二線城市銷量環比增長152%,而三四線及以下城市銷量環比增長了98%。

  除此以外,春節作為“熬夜黨”們的主戰場,零食和麻將一直是必備物料,三四線城市在這其中的消費力也有了明顯增長。蘇寧數據顯示,零食禮包銷量同比增長137%,三線及以下城市銷量同比增長158%;堅果禮包銷量同比增長142%,三線及以下城市銷量同比增長279%;麻將銷量同比增長102%,三四線及以下城市銷量同比增長81%;麻將機銷量同比增長156%,三四線及以下城市銷量同比增長達到了207%。

  蘇寧物流數據顯示,春節下沉市場物流快遞大小件總單量環比12月增長25%。

  如果只是單純地以收入和地區作為劃分的維度,這個由超過6億人組成的龐大市場,潛力完全被低估。

  下沉市場的崛起在“小Biu系列”的數據上再次得到了體現,科技新產品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報告顯示,小Biu468升對開門冰箱銷量環比增長113%,小Biu直飲凈水機銷量環比增長79%,三四線及以下城市銷量環比增長46%,小Biu微波爐銷量環比增長66%,三四線及以下城市銷量環比增長54%,購買者年齡基本以28-38歲為主。

  家樂福春節火爆,蘇寧物流服務全國37945鄉鎮

  隨著全場景、全業態的打通,蘇寧與其他平臺相比,更了解消費者的全方位需求,為了讓消費者們過個“蘇福年”,蘇寧針對一二線城市和三四線城市的消費差異,準備了一整套連環計。

  一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場全場景“春節不打烊”,北京、上海、南京三城蘇寧菜場正常營業,通過蘇寧小店APP下單,實現生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。 還有年貨大集、上元節燈會、紅包活動層出不窮。

  傳統的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選,數據報告顯示,春節家樂福的堅果類禮盒環比增274%;水果生鮮禮盒環比增195%;酒水飲品禮盒環比增305%;茶葉類禮盒環比增114%;海鮮水產禮盒環比增163%;糧油禮盒環比增309%;

  按品類來看,數據也十分喜人,熟食類環比增183%;酒水類環比增317%;母嬰類環比增156%;果蔬生鮮類環比增212%;保暖內衣環比增158%;洗護類環比增275%;零食類環比增322%。

  春節期間遍布在全國51座城市210家家樂福門店將保持正常營業,持續為消費者提供優質的商品、服務和體驗;服務全國37945鄉鎮的蘇寧物流,更是承諾不停運不漲價,想你所想予你所需。

  三四線城市則設立了蘇寧幫客縣鎮服務中心,數據顯示春節蘇寧幫客訂單量同比增長67%,TOP3縣鎮為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣;最受歡迎服務為電視送裝一體服務,訂單量同比增長89%。在過年期間,全國1500家蘇寧幫客縣鎮服務中心,將繼續為超3萬鄉鎮提供“24小時送裝”服務。

  多年來,蘇寧一直秉承為社會服務的信念,努力做最好的電商。今年春節的蘇寧,必定會為我們帶來“鼠”不盡的收獲、“鼠”不盡的快樂!

(編輯:戚亞平)
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